从NBA71年来球衣首次加印商标看商标重要性

2021-03-29


 据有关外媒报道,NBA上周开启了2017-2018赛季,这是NBA在71年的历史上首次在球衣上加印商标。NBA也成为美国首个将欧洲赞助模式引进美国的职业联赛。
    据西班牙《五日报》10月19日报道,本赛季开始,NBA球员球衣的右肩位置将出现耐克的商标,耐克也将取代阿迪达斯成为本赛季NBA球衣唯一赞助商。耐克与NBA在2015年签订的这份合约时效长达8年,价值约10亿美元,这样的天价足以使耐克提出在球衣上加印其商标的要求看上去一点也不过分。球衣的左肩将留给各球队的赞助商。迄今为止,NBA的30支球队中已有17支球队拥有球衣赞助商。从目前敲定的球衣广告协议来看,总赞助费已经达到了1亿美元。
    NBA中东、欧洲和非洲市场业务发展部门负责人丘斯·布埃诺在采访时表示:“这个新概念大获成功。此外,我们可以看到这些协议中多数品牌都是具有国际影响力的本土品牌。这些品牌此前从未赞助过NBA,这使得其价值更为宝贵。”迪士尼、嘉年、通用电气、西联汇款等标志性品牌以及与数码世界息息相关的初创企业如奎尔特里克斯、运动追踪者等品牌的商标都将出现在球衣上。
    报道称,这些合同价格在每年500万至2000万美元不等,其中价码最高的当属金州勇士队与日本乐天公司签下的球衣赞助合同,这份合同为期3年,每年2000万美元。其他较大手笔的还有洛杉矶湖人队与美国电商公司威什(Wish)达成的每年1400万美元的合同。WWP传播集团西班牙和葡萄牙事务负责人雷德·路易斯·贝兹说:“这些都是可以接受的数字。应该考虑到地方市场的规模和这些品牌的规模。”
    商标尺寸是合同中最重要的元素之一。根据统一的规定,商标在球衣上占据的面积不能超过6.3×6.3厘米。此外,商标出现时间的上限是3年。“赞助商们正在赞助的是一个历史性事件。”贝兹说。
    报道称,球衣广告时代的到来恰逢NBA在240亿美元巨额转播合同推动下形成的利润增长黄金期。布埃诺说:“这是一个正确的经济模式,所有人都感觉舒适。这一体系在全球运行良好,能使球队找到其他的收入来源,同时用心聆听市场的声音。”



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